プレスリリースのSEO効果を高める方法｜被リンク・指名検索を増やすコツ

プレスリリースはSEOに直接的な効果をもたらすものではありませんが、正しく活用すれば被リンク獲得・指名検索増加・E-E-A-T強化といった間接的な恩恵を得られます。一方で、配信するだけでは効果が出ないどころか、やり方を誤るとGoogleのガイドライン違反になるリスクもあります。

この記事では、プレスリリースとSEOの関係を仕組みから整理し、被リンクの考え方・配信サービスの選び方・成果につながる書き方まで、SEO担当者・広報担当者がすぐに実践できる手順を解説します。

プレスリリースとは

プレスリリース（ニュースリリース）とは、企業・団体が自社のニュースをメディアや社会に向けて発信する公式文書です。新製品・新サービスの発表、イベント告知、業績報告、人事情報など、報道価値のある情報を記者やメディア関係者に届け、記事として取り上げてもらうことが主な目的です。

「ニュースリリース」はプレスリリースとほぼ同義で使われる別称です。呼び方の違いに大きな意味はありません。

広告との違いも押さえておきましょう。広告は費用を支払い、自分の言いたいことを一方的に伝える活動です。一方、広報（PR）はメディアという第三者に「報道する価値がある」と判断してもらい、情報を発信してもらう双方向の活動です。

売り込み色の強いリリースは、記者にとって「ニュース」ではなく「広告」に映ります。Googleも同様に、宣伝的なコンテンツを低く評価する傾向があります。広報本来の姿勢——読者・社会にとって価値ある情報を届けるという視点——がSEOにも直結します。

プレスリリースがSEOに与える効果

「プレスリリースはSEOに効果がない」というのは誤解です。直接効果と間接効果の2軸で整理すると、プレスリリースはSEOの重要な施策の一つになり得ます。効果の主軸は配信先メディアが独自記事を書くことで生まれる被リンク獲得と、指名検索・ブランド認知の拡大にあります。

直接効果：プレスリリース記事そのものが検索上位に表示される

PR TIMESのようなドメイン評価の高い配信プラットフォームに掲載されたプレスリリースは、競合コンテンツが薄いキーワードで検索上位に表示されやすい傾向があります。新語・法改正後のキーワードなど、専門サイトがまだ作り込んでいない分野では、タイトル・メタディスクリプション・見出し（TDH）にターゲットキーワードを入れるだけで一時的な上位表示を狙えることがあります。

上位表示されたプレスリリース記事が自社サイトへの流入増加やリード獲得につながるケースもあります。ただしこの効果は「一時的」である場合がほとんどで、競合が専門性の高いページを作り込むと順位は下がります。直接効果だけに頼らず、後述の間接効果を主軸に考えることが重要です。

メタディスクリプションの書き方を押さえておくと、検索結果でのクリック率向上にも役立ちます。詳しくはメタディスクリプションの書き方｜CTRを上げる設定方法をご覧ください。

間接効果①：被リンク獲得によるドメイン評価の向上

プレスリリース配信サービス自体からのリンクは、多くの場合nofollow（またはsponsored）属性が付いており、直接的なリンク評価の受け渡しは原則行われません。
（出典: Google 検索セントラル ブログ「進化する nofollow – リンクの性質を識別する新しい方法」）

本質的な被リンク効果を生むのは、プレスリリースを見た記者・ブロガー・Webメディア編集者が独自記事を書いてリンクを貼る「Editorial Link（編集リンク）」です。こうしたリンクはdofollowになることが多く、業界専門メディアや権威性の高いニュースサイトからの被リンクはSEO効果が特に大きいとされています。

被リンクによってドメインパワーが向上すると、サイト全体の検索順位改善につながります。また多様なリンク元を持つことで自然なリンクプロファイルが構築され、Googleのペナルティリスクの軽減にも寄与します。
（出典: Google 検索セントラル「リンクプログラム（スパムポリシー）」）

被リンクの仕組みや安全な増やし方については、被リンクでSEOを強化する方法｜基本から安全な増やし方までも参考にしてください。

間接効果②：サイテーション増加による信頼性向上

サイテーションとは、リンクを伴わないWeb上やSNS上での企業名・サービス名・商品名の言及を指します。プレスリリースを通じて企業名や製品名が多くのメディアで言及されると、Googleがエンティティ（企業・ブランドなどの実体）として認識しやすくなり、信頼性評価に寄与すると言われています。

SNSでのシェア・ブログへの引用・ニュースアグリゲーターへの掲載など、すべてがサイテーションとして積み上がります。

ただし、GoogleがサイテーションをSEOのランキング要因として公式に明言しているわけではありません。「信頼性向上への寄与が期待できる」という位置付けで捉え、被リンク獲得と並行して取り組むことをおすすめします。

間接効果③：指名検索・ブランド認知の拡大

プレスリリースを見て興味を持ったユーザーが、検索エンジンで会社名・商品名を直接入力する「指名検索」が増えます。指名検索数の増加は、Googleに対して「このサイトはユーザーから指名されるほど人気がある」という強力なシグナルを送ることになり、SEO全体の順位を押し上げる効果が期待できます。

継続的なプレスリリース配信によって企業・ブランドの認知が蓄積されると、長期的なブランド価値向上とオーガニックトラフィック増加の好循環が生まれます。単発の配信ではなく、定期的な情報発信を続けることが重要です。

被リンクが取れるプレスリリースの企画方法

プレスリリースで被リンクを増やすには、「書き方の工夫」より先に、企画段階で引用されやすいコンテンツの型を選ぶことが重要です。このセクションでは、どんなテーマ・内容のリリースが被リンクを生むのかを企画視点で解説します。

調査・アンケート系リリースで一次情報を提供する

独自調査・アンケート結果・業界統計・ベンチマークデータは、「一次情報」として他メディアが引用しやすく、自然なdofollow被リンク（SEO評価が引き継がれるリンク）が発生しやすい型です。「業界実態調査」「ユーザー利用動向調査」などが典型例として挙げられます。

引用しやすい図表・グラフ・スライド画像を一式で提供することが大切です。記者がそのまま記事に使える素材を用意することで、掲載率が格段に上がります。

また、四半期ごとに調査内容をアップデートして継続配信すると、ロングテールキーワード（検索ボリュームは少ないが購買意欲が高い複合キーワード）への強さも蓄積されていきます。FAQや資料ダウンロードへの導線を明確にしておくことも、掲載後の二次引用・サイテーション（言及）を促す設計につながります。

調査リリースは「ネタとして使いやすい」だけでなく、自社の専門性やE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の向上にも直結します。

ストーリー性とトレンドを意識したテーマ設計

「新規挑戦→実体を作る→プレスからの掲載・転載が取れる→被リンクになる」というサイクルを、企画段階から設計することが重要です。この流れを意識せずに配信を繰り返しても、被リンクにつながるリリースはなかなか生まれません。

テーマ設定の際は以下の3軸で企画を評価すると、取材につながりやすいかどうかを判断できます。

• なぜ今か（タイミング）：法改正・季節・業界カレンダーとの連動
• なぜ自社か（独自性）：他社では出せないデータや実績
• 社会にとってどんな意義があるか（公益性）：社会課題との接点

社会的トレンドや法改正に連動したリリースは記者の興味を引きやすく、掲載率が高まります。新規性・社会的意義・具体的数字・タイミングが揃ったリリースは、特にメディアの目に留まりやすい傾向があります。

継続的な配信によって記者のメディアリストに登録されると、次回以降の掲載確率が上がります。リレーション構築は長期的な被リンク獲得の土台になります。

ネタが見つかりにくいときの発掘アプローチ

「配信したいがネタがない」という状況でも、自社の内部には発信できる素材が眠っていることが多いです。まず確認したいのは、自社が日常業務で蓄積しているデータです。

会員数・利用率・VOC（顧客の声）などを集計・分析して調査リリース化するアプローチは、低コストで一次情報を作れる手法として有効です。社内のエキスパート（技術者・研究者・経営者）のコメントを「専門家のインサイト」としてリリース化する方法も同様に使えます。

外部環境を起点にネタを探す方法も有効です。

• 業界イベント・年度末・採用シーズンなどのカレンダーに合わせたタイムリーネタ
• 季節や社会的出来事に紐付いた「連想ネタ」（例：〇〇調査）
• 競合他社のリリースや業界メディアをウォッチして未発信テーマを探す逆張り企画

SEO効果が出るプレスリリースの書き方

プレスリリースのSEO効果を最大化するには、キーワード選定→タイトル設計→本文構成→リンク設計の順で実践的に取り組む必要があります。「どう書くか」と同時に「何を書くか（ニュース性・独自性）」を吟味することが、SEO効果の大前提です。

キーワード選定：ターゲット検索語の決め方

プレスリリースのSEO対策でも、キーワード選定が起点になります。ターゲットユーザーが実際に使う検索フレーズを軸に、「製品名＋カテゴリ」「業界名＋課題キーワード」といった複合語でターゲットを設定するのが実践的です。

キーワードの種類は、ミドルキーワードとロングテールキーワードを組み合わせるのが基本です。ロングテールキーワード（競合が少なく検索意図が明確なもの）は、配信サービスのドメイン評価を借りて上位表示を狙いやすいため特に有効です。

キーワードの洗い出しには、Googleサジェストや「People Also Ask（他の人はこちらも質問）」の表示を活用しましょう。新規法改正・業界初の取り組み・季節性トレンドなど競合コンテンツが薄いテーマを狙うと、効率よく検索流入を獲得できます。

キーワードプランナーやGoogleトレンドも検索ボリュームの把握に役立ちます。詳しい使い方は検索ボリュームの調べ方｜無料ツールから選定活用までを参考にしてください。

タイトル・冒頭100文字へのキーワード自然配置

タイトルは32文字以内を目安に主要キーワードを含めると、SEO的にも記者の目にも留まりやすくなります。キーワードを不自然な密度で繰り返す過剰最適化は、GoogleとメディアDa担当者の双方から嫌われるため避けてください。

キーワードの配置は「タイトルに1回・冒頭に1回・本文中に1〜2回」を目安にするとバランスがとれます。たとえば「新サービス開始のお知らせ」ではなく、「AIを活用した営業支援ツールで成約率25%向上 ─ 業界初のリアルタイム商談分析機能を提供開始」のように具体的数値・業界初訴求を含めたタイトルは、記事化率・リンク獲得率ともに高まる傾向があります。

リード文（冒頭100文字前後）には5W1Hを意識して要点を簡潔にまとめ、見出しを活用して情報を整理しましょう。記者が数十秒のスキャンで内容を把握できる構成にすることが、掲載率向上とSEOの双方に効きます。

ニュース性と独自性のアピール方法

「業界初」「新登場」「法改正対応」「新技術」といった新規性・希少性を冒頭で明示することが、記者の興味を引く第一歩です。単に「新サービスを始めました」と伝えるのではなく、「なぜ今、なぜ自社が取り組むのか」という背景・ストーリーを盛り込むことが重要です。

社会的意義・課題解決の視点・季節性や社会トレンドとの連動を意識した文脈づくりが、メディア掲載の確率を高めます。広告的な「売り込み」文章ではなく、第三者が「話題にしたくなる」角度で客観的事実を伝えるのがプレスリリース本来の書き方です。

ニュース性が高いほどメディアへの記事化率が上がり、結果としてdofollow（リンク評価が引き渡される）の被リンク獲得につながるサイクルが生まれます。

データ・調査結果の活用による引用価値の高め方

独自調査・アンケート結果・定量的な事例整理を含めると、記者や編集者が記事中で引用しやすくなります。引用されることで自然なdofollow被リンクが生まれやすく、調査・アンケート系コンテンツは被リンクを獲得しやすいコンテンツの型として特に有効です。

図表・グラフ・出典付きデータを一式で提供する設計が、被リンク獲得の確率をさらに高めます。「資料ダウンロード」「問い合わせ導線」も明確に設けることで、配信後の二次拡散・引用を促進できます。

被リンク獲得の仕組みと安全な増やし方については、被リンクでSEOを強化する方法｜基本から安全な増やし方までも合わせてご覧ください。

自社サイトへのリンク設置と内部リンク設計

プレスリリース本文内に自社サービスサイトへのリンクを設置しておくと、メディアが転載した際に被リンクを獲得できる可能性があります。アンカーテキストは「こちら」ではなく、対策キーワードを含む表現（例：「プレスリリースSEO自動化サービス」）にすることで、被リンクとしての評価値が高まるとされています。

ただし、注意点があります。Google 検索セントラル「リンクプログラム（スパムポリシー）」では、プレスリリース内のリンクへのnofollow・sponsored属性付与を推奨しており、作為的なキーワード入りアンカーテキストは不自然リンクとしてガイドライン違反に問われる可能性があります。

配信サービス経由のリンクはnofollow属性が付くことが多く、直接的なリンク評価の受け渡し効果は限定的です。メディア掲載による編集リンク獲得を主目的に設計することを前提にしてください。自社サイト上でも配信当日にプレスリリースを掲載し、関連ページへの内部リンクを設置することで、サイト内の回遊性も高められます。

配信プラットフォームの選び方と主要サービス比較

プレスリリースSEOの成果は、配信サービスの選定で大きく変わります。ドメイン評価・配信先メディアの質・掲載の永続性など、確認すべき基準は複数あります。「どのサービスが最強か」ではなく、自社の目的・ターゲット・予算に合わせてどう選ぶかという視点で解説します。

配信サービス選定の5つの基準

配信サービスを選ぶ際に確認すべき基準は、以下の5点です。料金だけで判断すると、SEO効果が薄かったり、掲載が長続きしなかったりといった問題が起きやすくなります。

権威性・ドメイン評価で選ぶ場合

配信サービス自体のドメイン評価が高いほど、掲載ページが検索結果に上位表示されやすくなります。同時に、メディア担当者の目にも止まりやすく、二次掲載・被リンク獲得につながりやすい傾向があります。

ドメイン評価はAhrefsやMozなどのSEOツールで確認できます。複数サービスを検討する際は、料金と並べて確認しておきましょう。

配信先メディアの質で選ぶ場合

配信先の「量」だけでなく「質」が投資対効果を左右します。BtoB企業であれば業界専門誌重視、BtoC企業なら一般Webメディア・一般誌重視というように、自社のターゲット読者が実際に読んでいるメディアに届くかを確認することが重要です。

配信先リストは多くのサービスが公開しています。申し込み前に業種・ジャンルの絞り込み機能の有無も確認しておくと安心です。

掲載の永続性も見落としがちなポイントです。サービスによっては一定期間で記事が削除されたり、参照リンクが切れたりするケースがあります。長期的なSEO効果を狙うなら、掲載ページが長期間残るサービスを選ぶことが大切です。

主要配信サービスの特徴比較

国内の主要な配信サービスを4社ピックアップして比較します。それぞれ得意な領域が異なるため、目的に応じた使い分けや併用が効果的です。

サービス名	特徴・強み	向いている企業	料金目安
PR TIMES	国内シェアNo.1。ドメイン評価が高くSEO・メディア露出の両面に強い	スタートアップ〜上場企業まで幅広く	1配信3万円〜 ※公式サイトで要確認
@Press	記事化率に定評あり。原稿チェック・タイトル提案などサポートが充実	広報初心者・社内ノウハウが少ない企業	3万円/件〜 ※公式サイトで要確認
ValuePress	フリープランあり。低コストで継続配信できる。原稿作成・添削サポートも	コストを抑えて継続的に配信したい企業	無料〜3万円/件〜 ※公式サイトで要確認
共同通信PRワイヤー	報道機関系メディアへの信頼性が高く、全文転載率・記事化率が高め。海外配信にも対応	報道機関・地方紙への露出を重視する企業	やや高め ※公式サイトで要確認

PR TIMESには設立24カ月以内の企業を対象とした「スタートアップチャレンジ」プランがあり、一定条件を満たすと月1回無料で利用できます。詳細は公式サイトでご確認ください。

コストを最優先したい場合や試験配信を行いたい場合は、DreamNewsのような低価格サービスも選択肢に入ります。ただし、大手配信サービスと比べるとドメイン評価・メディア掲載率は低めになる点は理解しておきましょう。

配信タイミングと頻度の最適化

どれだけ質の高いプレスリリースを作成しても、配信タイミングが悪ければメディアの目に触れにくくなります。タイミングと頻度の設計は、SEO効果と掲載率の両方に影響します。

連休明け・月初め・業界イベント直前は、競合リリースが少なくメディア掲載確率が上がりやすい傾向があります。一方で、大手企業のリリースが集中する月末・四半期末は避けるのが基本的な戦略です。

配信頻度の目安は月1〜2回程度が一般的とされています。多すぎると品質管理が難しくなり、スパム的な配信とみなされるリスクも生じます。業界カレンダーや季節要因に合わせて小さな発表を積み重ねる設計が、ロングテールキーワード（検索ボリュームは少ないが購買意欲が高い複合的なキーワード）への継続的な露出にもつながります。

配信後24時間以内にSNSや自社オウンドメディアで二次拡散を行うと、Googleのインデックス速度を高めるソーシャルシグナルの蓄積にも効果的です。配信したら終わりではなく、拡散まで一連のフローとして設計しましょう。

プレスリリース配信後にやるべきSEO施策

プレスリリースは「配信して終わり」にしてしまうと、SEO効果の大半を取り逃がします。配信後の行動こそが、被リンク獲得・流入増加・指名検索の伸びを左右する重要な局面です。

配信後施策は大きく3本柱で進めます。メディアへのフォローアップ、SNS・オウンドメディアとの連携による2次拡散、そしてKPI設定と効果測定のサイクルです。それぞれ順番に解説します。

配信後のメディアフォローアップ

配信後48時間以内を目安に、掲載が期待されるターゲットメディアの記者へ個別にメールや電話でフォローアップを行いましょう。ポイントは「掲載してください」という依頼ではなく、「追加情報の提供・取材受付」という価値提供の姿勢で連絡することです。記者側にとっても記事化しやすくなるため、掲載率が上がりやすくなります。

ValuePressのビジネスプランなど、一部の配信サービスはメディアフォローアップ機能を提供しています。サービス側の機能を積極的に活用することで、自社工数を抑えながら対応できます。

掲載されたメディアはモニタリングを忘れずに。自社サイトへのリンクが正しく設置されているか、dofollow・nofollowのどちらの属性かを確認してください。掲載後も継続的に関係構築を続けることで、次回以降の出典付き紹介につながります。

• 配信後48時間以内に記者へ個別連絡
• 「価値提供」の姿勢でアプローチする
• 掲載記事のリンク属性（dofollow/nofollow）を確認
• 配信サービスのフォローアップ機能を活用

SNS・オウンドメディアとの連携で2次拡散を狙う方法

配信当日にX（旧Twitter）でリリース内容を引用しながらスレッドを組むと、Googleがリンクをクロールする前にソーシャルシグナルが蓄積され、インデックス速度の向上が期待できます。BtoB向けにはLinkedInやFacebookへの投稿も有効で、ターゲット業界の担当者へのリーチを広げられます。

配信後24時間以内に、ドメイン評価の高いnoteなどのプラットフォームへ要約版・詳細解説を投稿し、プレスリリースのURLを引用する形にすると内部リンク的な効果が生まれます。自社ブログ・オウンドメディアでもリリース内容を記事化し、プレスリリースへの参照リンクを設置しましょう。

インフルエンサーや業界有識者への情報提供・シェア依頼も、2次拡散の大きなきっかけになります。普段から関係を構築しておくと配信時に動いてもらいやすくなります。

効果測定の指標設定と改善サイクルの回し方

プレスリリースのSEO効果を正しく把握するには、計測するKPIをあらかじめ決めておくことが重要です。主要な指標は以下の5つです。

KPI	計測ツール
被リンク数・被リンク元ドメインの質	Ahrefs・SEMrushなど
プレスリリース記事の検索順位・オーガニック流入	Google Search Console
自社サイトへの参照トラフィック	GA4（Referral流入）
指名検索ボリュームの変化	Google Search Console / Googleトレンド
PV数・転載数	各配信サービスのレポート機能

Google Search Consoleでは配信後の検索クリック数・表示回数・平均掲載順位の変化を確認します。Google Analytics 4（GA4）では、配信前後の参照トラフィックとコンバージョンの変化を比較しましょう。

効果測定のサイクルは「配信→1週間後→1カ月後→3カ月後」の3段階でデータを取ることを推奨します。得られた知見を次回の企画・キーワード選定・配信先選定へフィードバックすることで、施策の精度が上がっていきます。

被リンクは時間の経過とともに消失するケースがあります。定期的に消失チェックを行い、再掲載依頼や別メディアへのアプローチで補填する運用を続けましょう。

プレスリリースSEOでよくある失敗と注意点

プレスリリースSEOには、典型的な失敗パターンがいくつか存在します。事前に「やってはいけないこと」を把握しておくだけで、無駄なコストとペナルティリスクを大幅に回避できます。

被リンクは定期的に消失するという前提を持つ

獲得した被リンクは、メディア側のサイトリニューアル・記事削除・URL変更によって予告なく消えることがあります。被リンクは「獲得したら終わり」ではなく、資産として継続的に管理・維持する視点が不可欠です。

AhrefsやGoogleサーチコンソールで定期的に被リンク状況をモニタリングしましょう。リンクが消失した場合は、掲載メディアへの再掲載依頼や別メディアへのアプローチで補填することが有効です。

単発の大量配信より、継続的・定期的な配信で被リンクを積み重ねる方が、長期的なドメイン評価の向上につながります。

キーワードの詰め込みやスパム的配信はペナルティリスクになる

タイトルに対策キーワードを3回以上繰り返す、本文に不自然な密度でキーワードを詰め込むといった過剰最適化は、Googleのスパム判定を受けるリスクがあります。また、キーワードを意図的に盛り込んだアンカーテキストでの被リンクは、Googleのスパムポリシー上「不自然なリンク」に該当する可能性があると明示されています。

（出典: Google 検索セントラル「リンクプログラム（スパムポリシー）」）

低品質なリリースアグリゲーター（プレスリリースをまとめて配信するサービス）から大量のリンクを獲得しても、ドメイン評価の低いサイトからの被リンクはSEO効果が薄く、むしろリスクになりえます。

「低品質なリンク100本」より「高品質なメディア掲載10本」を目指す方針が、効果・リスクの両面で優れています。

テーマ性・ブランド一貫性を欠いた乱発は逆効果になる

ニュース性・独自性のない薄いプレスリリースを乱発することは、メディアからも検索エンジンからも評価されません。テーマや業界カテゴリがバラバラな配信を続けると、GoogleがE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点で企業の専門領域を正確に認識しにくくなります。

また、SEO目的のみでプレスリリースを配信することは、Googleのウェブマスター向けガイドラインに違反するリスクがあります。プレスリリースの本来の役割は社会への情報提供であることを忘れず、ブランドの核となるテーマ・専門領域に絞って発信することが大切です。

配信頻度が高すぎると品質管理が追いつかなくなり、メディア関係者からの信頼度も低下します。「月1〜2本の高品質なリリース」を継続する体制が現実的です。

よくある質問

まとめ

プレスリリースSEOの効果・書き方・配信戦略・配信後施策の要点を整理します。この記事で学んだことを即アクションに変えるための確認リストとして活用してください。

今日から始める3つのアクション

要点を把握したら、次は具体的な一歩を踏み出しましょう。「いつか着手しよう」ではなく、今週中に動き出すことがSEO効果を早期に得る最短ルートです。

• 配信ネタを棚卸しする。調査結果・新サービス・業界初の取り組みなど、ニュース性のある素材を社内でリストアップする
• 配信サービスを比較する。PR TIMES・@Press・ValuePressの公式サイトで料金・配信先メディア数・サポート体制を確認し、自社に合ったサービスを選定する
• 配信計画を策定する。第1回リリースのターゲットキーワード・配信タイミング・KPI（被リンク数・参照トラフィック・指名検索数）を決めてスケジュールに落とし込む

被リンクの獲得状況はGoogle Search Console（GSC）のリンクレポートやSEOツールで定期確認しましょう。消失した被リンクは再配信や追加フォローアップで補完できます。

プレスリリースSEOは一発勝負ではなく、継続配信による積み上げが評価につながります。まずは第1回の配信に向けて、今日できる小さな一歩を踏み出してみてください。